همراه با برنامه نسخه در شبكه يك سيما

سلامت و پزشكي، از سوژههاي علمي است كه در دو دهه اخير حجم زيادي از برنامههاي راديو و تلويزيون را به خود اختصاص دادهاست. برنامههاي سلامتمحور كه جذابيت خود را مديون ماهيت، كاركرد، اهميت و عام بودنشان هستند، از پرمخاطبترين و البته مفيدترين برنامههاي رسانهاي (تلويزيون) بهشمار ميآيند. در اين ميان رسانهملي و معاونت سيما طي سالهاي اخير روند رو به رشدي را در توليد و ساخت برنامههاي سلامتمحور پيش گرفتهاند. برنامه «نسخه» با هدف اطلاعرساني و پيشگيري در حوزه سلامت روي آنتن شبكه يك ميرود كه توانسته مورد توجه مخاطبان در سراسر ايران قرار بگيرد. شايد بخشي از اين استقبال به اين دليل باشد كه بيشتر مردم كم و بيش درباره سلامت خود دغدغه دارند و حتي اگر از سلامت كامل نيز برخوردار باشند، باز هم كسب اطلاعات پزشكي را مفيد ميدانند.

پيشگيري در كنار ترويج سبك زندگي سالم

مهدي پازوكي، تهيهكننده برنامه «نسخه» با اشاره به نياز مخاطبان به پيشگيري و وظيفه رسانه براي اطلاعرساني در حوزههاي سلامت و پزشكي گفت: پيش از اين با برنامه «سلامت باشيد» در شبكه سه سيما تلاش كرديم نگاه متفاوتي به حوزه سلامت بيفكنيم. در اين زمينه بود كه با تغيير مديريت و رويكرد شبكهها، معاونت سيما تصميم گرفت اين برنامه در شبكه يك دنبال شود و به اين ترتيب از بهمن سال گذشته با نام «نسخه» از شبكه يك سيما در خدمت بينندگان عزيز بوديم.

وي انتخاب موضوعات برنامه را متناسب با تنوع رشتههاي پزشكي دانست و افزود: بهدليل گسترده بودن حوزه پزشكي و تنوع مباحثي كه از اين حوزه ميتوان در رسانه مطرح كرد، از انتخاب يك روز مشخص براي يك بيماري خاص پرهيز كرديم و بر اساس اولويت زماني و نياز مخاطب تلاش كرديم هر روز به يك موضوع پزشكي بپردازيم كه البته اين انتخابها ميتواند متناسب با فصل سال و بيماريهاي شايع آن يا مناسبتهاي پزشكي هم باشد.

پازوكي ادامه داد: در واقع اين برنامه كاملاً براساس نيازسنجي مخاطب طراحي و تهيه شدهاست و مخاطب در آن نقش اصلي را بر عهده دارد. يعني براساس پيشنهاد مخاطب كه از طريق پيامك، ايميل و... به ما منتقل ميشود، با نيازهاي پزشكي آنها آشنا مي شويم. در اين ميان اگر نقد يا گلايهاي هم مطرح شود وظيفه خود ميدانيم كه به مخاطب زنگ بزنيم و نظرهايش را اعمال كنيم.

تهيهكننده برنامه «نسخه» ضمن نام بردن از استادان پيشكسوت و شناخته شده پزشكي در اين برنامه مانند دكتر ملكزاده، وحيد دستجردي، لاريجاني، زالي و...، انتخاب پزشكان و استادان حوزه پزشكي را در اين برنامه بسيار مهم خواند و تأكيد كرد: نيت و هدف ما اين است كه استادان برجسته دانشگاهي و پيشكسوتان رشتههاي مختلف را به برنامه دعوت كنيم. دليل اين انتخاب نيز ميزان اعتبار و اثرگذاري اين استادان بر مخاطب است. ضمن اينكه مباحث مطرح شده از طرف آنها بسيار موثق است و مواردي را مطرح ميكنند كه كاملاً با نياز مخاطب مرتبط باشد.

وي در ادامه گفت: بسياري از استاداني كه به برنامه دعوت ميشوند با هدف ارائه دانش پزشكي و آموزش همگاني حضور دارند و اغلب آنها بر اين باورند كه رسانه بهترين مكان براي آموزش و پيشگيري است و اين وظيفه آنهاست كه با حضور در تلويزيون آگاهيهاي لازم را به مخاطبان بدهند.

پازوكي در ادامه با اشاره به راههاي ارتباطي متعددي كه ميان اين برنامه و مخاطبانش وجود دارد تأكيد كرد: هدف اين برنامه، آموزش و كمك به مخاطباني است كه در شهرها و شهرستانهاي دور امكان دسترسي به مراكز درماني مجهز را ندارند و تلويزيون ميتواند نكات مهمي را در اين باره در اختيارشان بگذارد.

وي افزود: مخاطبان با مراجعه به سايت برنامه به نشاني http://noskheh.tv1.ir ميتوانند كنداكتور هفتگي كه يك هفته زودتر اعلام ميشود دسترسي يابند و علاوه بر آن آرشيو تمام برنامهها را نيز دريافت كنند.

تهيهكننده «نسخه» با اشاره به انتخاب دو مجري براي تعامل بيشتر با مخاطبان گفت: هر دو مجري برنامه (حبيب ميدانچي و زهرا خاتمي) ميكوشند با پزشكان برنامه در تعامل باشند. هرچند حبيب ميدانچي بهدليل تحصيلات دانشگاهياش در حوزه پزشكي آشنايي بيشتري با مباحث پزشكي دارد اما هر دو آنها سعي ميكنند با مطالعاتي كه قبل از هر قسمت برنامه انجام ميدهند خودشان را به سطح برنامه برسانند و همواره آگاهانه و با مطالعه در برنامه حاضر باشند.

مخاطبمحوري براي ما اولويت دارد

حبيب ميدانچي، طراح و مجري «نسخه» اجرا را با برنامه «اينجا دانشگاه است» آغاز كرده و با برنامههاي «سلامت باشيد»، «حذف و اضافه» و «37 درجه» در شبكههاي مختلف سيما شناخته شدهاست. وي كه با كولهباري از تجربه و سالها حضور در برنامه «سلامت باشيد» به «نسخه» آمده، مهمترين ويژگي اين برنامه را در روز پخش بودن آن ميداند و ميگويد: نگاه ما بيشتر بر پيشگيري از بيماريها متمركز است. در جلسات متعددي كه با معاون سيما داشتيم، تأكيد ايشان بر اين بود كه اين برنامه به نوعي سبك زندگي مخاطبان را به سمت يك سبك سالم تغيير داده و در عين حال نگاه اقتصادي به سلامت داشته باشيم تا هزينههاي درمان در سبد خانواده كاهش پيدا كند.

وي تفاوت اين برنامه را با ديگر برنامههاي سلامتمحور سيما در مردممحور بودن آن دانست و گفت: تلاش ما بر اين بود كه برنامه با دور شدن از مجريمحوري به سمت مخاطبمحوري برود و اولويت با مخاطبان و نيازهاي آنان باشد.

طراح اين برنامه با اشاره به تغييراتي كه قرار است در سري دوم اين برنامه - كه از نيمه ارديبهشت روي آنتن ميرود- صورت پذيرد، افزود: در عين حفظ شكل كنوني برنامه، درنظر داريم حضور مخاطب را در برنامه پررنگتر كنيم. بههمين دليل بخشهايي از برنامه را به گزارش از بيمارستانها و جاي جاي شهر و اصلاح سبك زندگي مردم اختصاص خواهيم داد.

ميدانچي در پايان با تأكيد بر اهميت رسانههاي تعاملي و رسانهملي در اصلاح سبك زندگي مردم گفت: نگاه معاونت سيما به مقوله سلامت و پزشكي، نگاه آموزشي و پيشگيرانه است و طراحي مدلهاي مختلف در برنامهسازي، ما را به اين نگاه نزديكتر خواهد كرد. وي با اشاره به زنان و مادران ايراني كه اصليترين مخاطب اين برنامه هستند، افزود: از آنجا كه مخاطبان اصلي اين برنامه در اين ساعت روز (9:30 تا 10:15) خانمهاي خانهدار هستند تلاش ما بر اين است كه با معاينه روزانه مردم و رويكرد فرهنگسازي در ميان خانوادهها بهويژه مادران و زنان، الگوي درست سلامت را دنبال كنيم و با نگاه پيشگيرانه، در حوزه اقتصاد خانواده و كاهش هزينههاي درمان نيز مؤثر باشيم.

تأثير حوزه سلامت در شبكه ملي

زهرا خاتميراد، دانشآموخته رشته كشاورزي و ادبيات آلماني، كارش را از شبكه يك با برنامه «دخترانه» آغاز كرده و بعد در شبكههاي دو، جام جم و قرآن فعاليت داشتهاست. اجرا در برنامه سيماي خانواده، وي را با استادان حوزه پزشكي آشنا كرده و زمينهاي بوده است كه براي اجرا به برنامه «نسخه» دعوت شود. وي ويژگي اجراي برنامه «نسخه» را در مخاطبانش دانست و گفت: در فضايي كه ميداني مخاطب برنامه بهدنبال يافتن پاسخ سؤالاتش است يا ميخواهد از مباحث پزشكي بيشترين استفاده را بكند، وظيفه مجري فراهم كردن فضايي براي تعامل ميان پزشكان و مخاطب است.

خاتميراد اعتماد مخاطب به برنامه و صحبتهاي استادان را رمز توفيق «نسخه» دانست و افزود: شبكه يك بهدليل گستره دسترسي وسيع مخاطبانش در اطلاعرساني و اثرگذاري شبكهاي با اهميت است و مشخصاً برنامه پزشكي و سلامتمحوري كه از اين شبكه پخش ميشود بايد بار كيفي بيشتري داشته باشد. شايد همين حساسيت و توجه بوده كه وجه تمايز «نسخه» با ديگر برنامههاي سلامتمحور سيما را در حضور استادان بنام پزشكي و پزشكان پيشكسوت جستوجو كرد؛ استاداني كه با هدف آموزش و اطلاعرساني به سؤالات مخاطبان پاسخ ميدهند و مباحث را بهشكل قابل فهم در اختيار بينندگان قرار ميدهند. وي در پايان، اجراي برنامه «نسخه» را يكي از اجراهاي مهم و به يادماندني خود دانست و دليل آن را ارتقاي دانش پزشكي خود برشمرد.